Μεσήλικες άνδρες με χρήματα και ελεύθερο χρόνο, μια ανερχόμενη ομάδα καταναλωτών

Το σημείο πώλησης των παιχνιδιών δεν μπορεί ποτέ να ξεφύγει από την εμπειρία του να ευχαριστεί κανείς τον εαυτό του. Η αγάπη των παιδιών για τα παιχνίδια οφείλεται περισσότερο στην ενστικτώδη συνήθεια τους να εξερευνούν τον κόσμο. Οι ενήλικες που έχουν βυθιστεί στον πολιτιστικό κύκλο της Ανατολικής Ασίας και στην κοινωνία υψηλής πίεσης για μεγάλο χρονικό διάστημα δεν έχουν λιγότερες ανάγκες για ευχαρίστηση και ψυχολογικό μασάζ από τα παιδιά.

Σε περιόδους οικονομικής ύφεσης, το να ευχαριστείς τον εαυτό σου έχει γίνει ένας από τους σημαντικούς τρόπους για να αντισταθείς στην κοινωνική πίεση. Ακριβώς όπως το περίφημο «φαινόμενο κραγιόν», όσο περισσότερο πέφτει η οικονομία, τόσο περισσότερα προϊόντα υψηλής διαθεσιμότητας που μπορούν να προσφέρουν άμεση ικανοποίηση πωλούνται καλύτερα.

Μια ομάδα μεσήλικων ανδρών που αγαπούν τους φακούς, τις προμήθειες για ψάρεμα και τα rc drones γράφουν την ανδρική έκδοση του Lipstick Effect. Ωστόσο, αυτή η ομάδα μεσήλικων ανδρών έχει υψηλότερη δύναμη δαπανών και τα «παιχνίδια» τους είναι επίσης πιο ακριβά. Πίσω από την άνοδο των ακριβών παιχνιδιών βρίσκεται μια τεράστια αγορά γεμάτη φαντασία.

Μεσήλικες άνδρες με χρήματα και ελεύθερο χρόνο, μια ανερχόμενη ομάδα καταναλωτών

Η αλυσίδα της περιφρόνησης είναι πανταχού παρούσα, και υπάρχει μια τέτοια «αλυσίδα περιφρόνησης» στην καταναλωτική αγορά-κορίτσια>παιδιά>νεαρές>γέροι>σκύλοι>άντρες. Η χαμηλή δαπάνη των ανδρών φαίνεται να έχει γίνει μια παραδόξως λογική συναίνεση.

Συγκεκριμένα, η καταναλωτική δύναμη των μεσήλικων ανδρών δεν είναι τόσο καλή όσο αυτή των νεαρών ανδρών. Προϊόντα όπως το «καρό πουκάμισο» και η «μαύρη δερμάτινη τσάντα» συμπυκνώνουν επίσης το στερεότυπο και την παραμέληση των μεσήλικων ανδρών καταναλωτών στην καταναλωτική αγορά.

Εάν παραμεληθούν για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι νέοι παράγοντες προσφοράς και ζήτησης θα φαίνονται φυσικά να σπάζουν αυτή την ισορροπία. Αν κάποιοι επενδυτές είναι πρόθυμοι να κοιτάξουν κατάματα την ανδρική ομάδα, όταν η κοκκοποίηση του βλέμματός τους γίνει μικρότερη, θα διαπιστώσουν ότι κάποιοι μεσήλικες άνδρες «καταλαμβάνουν» την καταναλωτική αγορά.

Το 2022, το ποσοστό των μεσήλικων καταναλωτών στον συνολικό τζίρο των διαδικτυακών αγορών θα φτάσει το 38%, το οποίο είναι ακριβώς το ίδιο με το ποσοστό των μεσήλικων ατόμων στο σύνολο του πληθυσμού. Στην πραγματική ζωή, οι μεσήλικες είναι αναμφίβολα η κύρια ομάδα των offline καταναλωτών. Από τη διασταυρούμενη σύγκριση δεδομένων στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης, μπορεί να φανεί ότι η καταναλωτική ισχύς των μεσήλικων ατόμων είναι ισχυρότερη από αυτή άλλων ηλικιακών ομάδων.

Πιο συγκεκριμένα, η καταναλωτική δύναμη των μεσήλικων ανδρών ανεβαίνει. Σύμφωνα με τα στοιχεία της QuestMobil, από τον Μάρτιο του 2022, ο αριθμός των ανδρών μηνιαίων ενεργών χρηστών είναι κοντά στα 600 εκατομμύρια και ο μέσος μηνιαίος χρόνος χρήσης κατά κεφαλήν είναι 167,6 ώρες. Μεταξύ αυτών, η ομάδα άνω των 30 ετών είναι ο κύριος παράγοντας που καθορίζει το συνολικό μέγεθος των ανδρών χρηστών και τον χρόνο χρήσης. Η ηλικιακή ομάδα 31-50 πέρασε 177,2 ώρες, ενώ οι χρήστες κάτω των 30 ετών αφιέρωσαν 171,5 ώρες, ελαφρώς χαμηλότερα από την ομάδα μέσης ηλικίας.

Στο πλαίσιο της καταναλωτικής αγοράς, η καταναλωτική ισχύς είναι προφανώς πιο κρίσιμη από την επιθυμία κατανάλωσης. Σύμφωνα με την QhestMobil, η δύναμη δαπανών των νέων καταναλωτών συγκεντρώνεται κυρίως στο εύρος των 300-1999 γιουάν, ενώ η ισχύς δαπανών της ηλικιακής ομάδας 31-50 ετών είναι υψηλότερη και η δύναμη δαπανών άνω των 1.000 γιουάν αυξάνεται σταδιακά. Το εύρος κατανάλωσης από 2.000 γιουάν έως 2.999 γιουάν για άτομα άνω των 51 ετών αυξήθηκε κατά 2,2% σε ετήσια βάση και το εύρος κατανάλωσης άνω των 3.000 γιουάν αυξήθηκε κατά 1,8% από έτος σε έτος, αντανακλώντας τη διπλή αναβάθμιση της μέσης -καταναλωτική ικανότητα και καταναλωτική επιθυμία των ηλικιωμένων ανδρών καταναλωτών.

Τι καταναλώνουν οι μεσήλικες άνδρες; Εκτός από τα καταναλωτικά αγαθά που απλά χρειαζόμαστε, στην καταναλωτική αγορά των μεσήλικων ανδρών, ορισμένες αγορές αναψυχής και ψυχαγωγίας επεκτείνονται γρήγορα.

Καλύπτει τις πολλαπλές ανάγκες των μεσήλικων ανδρών

Στη λογοτεχνία και τα κινηματογραφικά και τηλεοπτικά έργα, οι μεσήλικες άντρες συχνά απεικονίζονται ως μια κατάσταση «ο ανώτερος είναι ο ηλικιωμένος και ο κάτω είναι ο νεότερος» και «απρόθυμοι να πεθάνουν τη λάθος στιγμή». Το ψάρεμα, με τα κίνητρά του που εμφανίζονται κατά καιρούς, καταπραΰνει την «απροθυμία» πολλών μεσήλικων ανδρών και τους αντικαθιστά με μια αίσθηση απόδρασης, γαλήνης και ολοκλήρωσης.

Αυτό εξηγεί σε μεγάλο βαθμό γιατί οι μεσήλικες άντρες εθίζονται στα παιχνίδια. Τα τελευταία δύο χρόνια, η κατανάλωση με γνώμονα τους τόκους έχει αρχίσει να διαμορφώνεται. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, η μέση μηνιαία δαπάνη για κατανάλωση τόκων που περιέχει συναισθηματικά χαρακτηριστικά όπως η κοινωνική αλληλεπίδραση και η ευχαρίστηση του εαυτού τους αντιστοιχεί στο 27,6%.

Ξεκινώντας από τα προϊόντα, επεκτείνοντας τις υπηρεσίες

Αν τα «παιχνίδια» θέλουν να «αιχμαλωτίσουν» με επιτυχία τις καρδιές των μεσήλικων ανδρών, δεν μπορούν απλώς να ακολουθήσουν την τάση. Τόσο μεγάλα όσο η θέση της επωνυμίας και η βασική ανταγωνιστικότητα, τόσο μικρά όσο η εμφάνιση του προϊόντος και η λειτουργική διάταξη, είναι όλα απαραίτητα. Μόνο με την αληθινή κατανόηση των μεσήλικων ανδρών μπορούμε να τους μεταμορφώσουμε σε πελάτες.

Τα τελευταία χρόνια, τα rc drones έχουν επίσης μετακινηθεί σταδιακά από τη θέση στο κοινό. Τα UAV στην κινεζική αγορά έχουν πολλαπλές λειτουργίες, οι οποίες μπορούν να αναγνωρίζουν γύρω αντικείμενα, να κρίνουν το περιβάλλον, να παρακολουθούν στόχους και να πετούν αυτόνομα υπό ορισμένες συνθήκες.

Για το κινέζικο "ακριβό παιχνίδι" - UAV, υπάρχουν τεράστιες ευκαιρίες στις αγορές του εξωτερικού. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, ο αριθμός της μεσαίας τάξης στον κόσμο είναι 1,1 δισεκατομμύρια. Η έρευνα της Έκθεσης Global Wealth που κυκλοφόρησε από την Allianz Insurance της Γερμανίας δείχνει ότι ο αριθμός της μεσαίας τάξης στον κόσμο είναι περίπου 1,1 δισεκατομμύριο, αντιπροσωπεύοντας περίπου το ένα έβδομο του συνολικού πληθυσμού.

Για τη μεσαία τάξη, ο χρόνος είναι ο πιο σπάνιος πόρος, επομένως τους αρέσει συχνά να επιλέγουν τις πιο γνωστές και επαγγελματικές μάρκες, εξοικονομώντας έτσι χρόνο και κόστος. Οι κινεζικές επωνυμίες θα πρέπει να παρέχουν μια καλή εμπειρία καταναλωτή, να ξεκινούν με προϊόντα, να επεκτείνουν τις υπηρεσίες και να τις ενσωματώνουν στον πλήρη κύκλο κατανάλωσης και να συνεχίζουν να παρέχουν στους καταναλωτές υπηρεσίες υψηλής ποιότητας.